Új irányvonal a magyar üdítő- és ásványvízpiacon
2026. augusztus 18-án a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) jelentést tett közzé a legnagyobb hazai ásványvíz- és üdítőital-palackozó cégekkel folytatott vizsgálatainak eredményeiről. A Coca-Cola, a Szentkirályi és a Fonte Viva a jövőben különböző kötelezettségeket vállalt, hogy fokozza a környezettudatosságot és átláthatóságot a PET-palackok használatában. Az eljárások jogsértés megállapítása nélkül zárultak, azonban a cégek jelentős intézkedéseket terveznek, hogy megfeleljenek a fenntarthatósági elvárásoknak.
A GVH elmagyarázta, hogy az uniós irányelv értelmében 2025-től a piacon forgalomba kerülő PET-palackoknak legalább 25 százalékban újrahasznosított műanyagot kell tartalmazniuk. Ezen előírások betartása érdekében a vállalatoknak mostantól szigorúbb belső szabályozásokat kell kidolgozniuk és edukációs kampányokat indítaniuk a fogyasztók tudatosságának növelésére.
Cégek által vállalt kötelezettségek
A Fonte Viva és a MOL a GVH által kezdeményezett eljárás után vállalta, hogy javítja marketingkommunikációs folyamatait, és szakértőt bíz meg a környezetvédelmi kommunikáció irányítására. Az oktatóanyagok célja, hogy a fogyasztók megismerjék a palackozott italok környezeti hatásait, és megértsék a visszaváltási rendszer fontosságát.
A Szentkirályi vállalat szintén elkötelezte magát a fenntarthatóság mellett, és 2029 végéig negyedévente közzéteszi majd az honlapján, hogy az általuk forgalmazott PET-palackok mekkora arányban kerültek vissza a betétdíjas rendszerbe.
Coca-Cola új reklámkampánya
A Coca-Cola hazai cégcsoportja a közelmúltban bejelentette, hogy nagy költségvetésű kampányt indít az újrahasznosítás népszerűsítésére, amely a fenntarthatóságot és praktikus tudnivalókat egyaránt hangsúlyozni fogja. Továbbá, a Naturaqua termékek esetében egy adott időszakra nem használják a „100%-ban újrahasznosítható” kifejezést.
A GVH figyelme a zöld állításokra
Az elmúlt évek során a GVH fokozottan figyelemmel kísérte a vállalatok zöld állításait. Korábbi analizálásaik arra mutattak rá, hogy a reklámüzenetek gyakran nem egyértelműek, és sok vásárló nincs tisztában a fenntarthatósági jelölések pontos jelentésével. Emiatt a hatóság figyelmezteti a cégeket, hogy a jövőben csak tényszerű, igazolt környezetvédelmi ígéretekkel reklámozhassanak.
Összegzés
Összességében a GVH vizsgálatai a fenntartható fejlődést célozzák, és hangsúlyozzák a vállalatok felelősségvállalását a környezetvédelmi szabályok betartásában. A jövőben a vállalatok hatékonyabban kell, hogy kommunikálják a fenntarthatósági céljaikat, miközben a fogyasztók is tudatosabban fognak választani a környezetbarát termékek között.
