A Sziget Fesztivál Jövője: Visszatér a Tökéletesítő Gerendai Károly
Gerendai Károly, a Sziget Fesztivál alapítója, nemrégiben arról beszélt, hogy miként került újra a fesztivál irányításába. Az üzletember rámutatott, hogy a fesztivál sorsa akkor vált igazán komollyá, amikor a korábbi tulajdonosi struktúra kivonult Magyarországról, így a rendezvény jövője kétségessé vált. A döntést értelmezve Gerendai jelezte, hogy ha nem cselekszik, a fesztivál megszűnhet. Ezért úgy döntött, hogy átveszi a képviseletet, és a Sziget Zrt.-t visszavásárolja.
Az Üzleti Modell és a Külföldi Stratégia Kritikája
Gerendai a Sziget alatt eltöltött 17 éve alatt határozottan szembesült a fesztivál üzleti modelljének buktatóival. Elmondása szerint a fesztivál kijelölése érdekében a nagykereskedelmi modell, amely többnyire kockázatmegosztásra épített, összességében nem bizonyult fenntarthatónak. Kifejtette, hogy a külföldi tulajdonosok egy kaptafára próbálták kezelni a fesztiválokat, túlságosan is a sztárfellépőkre támaszkodva. Ennek eredményeként drámaian csökkent a külföldi látogatók aránya, hiszen míg korábban a bérletek 85%-át külföldön értékesítették, addig az utolsó évben már csak 22.800 bérlet kelt el, amelyek 70%-a került külföldi vásárlóhoz.
Kulturális Fejlesztések és A Szélesebb Közönség Célzása
A jövőre tekintve Gerendai a fesztivál kulturális aspektusainak megerősítését tűzte ki célul. Hangsúlyozta, hogy több forrást kívánnak allokálni a programokra, a szolgáltatásokra és az élményszervezésre, szabályosan nyitva a 30-40 éves korosztály felé is. A céljaik között szerepel a fesztiválélmény fokozása, a látványos programok növelése és a kommunikáció javítása.
A Visszavásárlás Státusza és Jövőkép
Fontos megemlíteni, hogy bár a Sziget Zrt.-t sikerült visszavásárolni, a márka a korábbi tulajdonosnál maradt, amiért licencdíjat fognak fizetni. Gerendai a továbbiakban a stratégiai irányításért felel, heti két napot töltve a fesztivál központjában. Vendéglátós érdekeltségeit menedzsmentcsapat vezeti tovább, így a fesztivál jövője biztosítva lehet.
Mindezek fényében Gerendai Károly visszatérése nemcsak a Sziget, hanem a magyar fesztiválkultúra számára is fontos lépés, amely a jövőbeli terjeszkedést és fejlődést ígéri.
